請繼續往下閱讀

2019/06/04

新編熊猿行銷史07|精準投資與超越勝負的感動

在熊猿行銷史系列單元的前面文章當中,我幾乎不曾提到球場內的事情,這一篇可能是唯一會提到場內規劃的事,在球隊行銷逐步邁向成功的經營指南中,除了場邊發展沿革循序漸進、水到渠成外,場內的戰力影響,依舊是成功...

2019/05/29

新編熊猿行銷史06|引爆多彩繽紛的球衣商戰熱潮

佛要金裝,人要衣裝,球衣是職業球隊的視覺門面,也是增進營收的重要商品線,提到 Lamigo 的行銷史,就不可能不提球衣變革;從 2012 年底,猿隊著手建立週末主場 Party 雛形後,就開啟了 20...

2019/05/21

新編熊猿行銷史05|主場經營的同步進化

在前篇〈新編熊猿行銷史4|全猿革新 北遷前後的策略思維〉,已概述 Lamigo 北遷前後的策略思維,及品牌主視覺的革新;接下來的篇幅將闡述全猿主場的軟硬體升級、行銷商法進化和異業合作雙贏。...

2019/05/15

新編熊猿行銷史04|全猿革新 北遷前後的策略思維

La new 熊隊用了七年的時間,為職棒隊伍品牌化累積經驗和建立基礎, Lamigo 桃猿用了另一個七年,把「棒球生活化」的理想變成現實。 2011年,我操刀吉祥物設定,並為猿氣小子定名,這...

2019/04/23

新編熊猿行銷史01|百廢待興到作中學習

這個新系列要來講古,講的是球隊歷史,但與球場上的戰史關聯不大,而是著重於後勤部隊(即行銷)的演變,談歷年行銷的進程,內容偶有提到球員,但只重點提及他們與行銷活動的關聯,整體內容是以行銷為核心,因為這是.....

2019/04/30

新編熊猿行銷史02|市場差異與品牌奠基

隨著囧 T 庫存出清,熊隊行銷史從 2007-2010將邁入下一個階段,我管它叫「作出市場差異期」,這段時期 La new 熊隊無論在球隊戰力組成、管理營運方針和行銷團隊的開發運作,都展現出明確改變與...

2019/05/07

新編熊猿行銷史03|北遷插曲&全主場的漸進式經營

熊隊的時代,在 2010 年球季結束後畫下句點。本文開始,就要進入到桃猿的行銷時代了。 桃猿隊的成功,和經營主場有很大的關係,La new/Lamigo 的主場經營和落實屬地主義,也是分階段性完成的。...

2015/10/16

【桃園球場】全猿主場各項勝敗記錄集(2013~2015為止)

主要活動在日職的筆者經常會看一個網站:プロ野球ヌルデータ、http://lcom.sakura.ne.jp/NulData/、兩聯盟的戰績表有各種的數據,而在中華職棒最具戲劇性的賽場,也就是桃園球場,...

2015/06/30

穩健成長的Lamigo

先前已經為大家分析了統一、義大、兄弟三隊票房今年為何成長或下跌不佳的原因,今天要談談今年上半季主場平均進場人數最高的Lamigo 桃猿,今年上半季主場30場比賽下來的平均人數已經達到7754人,這個數...

2015/04/06

全主場風潮下 真正該了解的事實!!!

首先開啟這全主場風潮的領頭羊,可以說是 Lamigo桃猿 對於全主場以及在地化經營,這點絕對是要給予高度的評價及支持. 我們先來討論人口數之於全主場經營 先來看看下方這個表格....

2015/03/18

經營主場的決心

今天看見了新聞報導義大犀牛以承租的方式,並非認養澄清湖棒球場,讓筆者想到了2003年,LA NEM熊隊成軍之時,劉保佑董事長,投入大量資金,認養了澄清湖棒球場,並且改造了球場,許多的創新做法,讓球員真...

2015/02/16

中職公布今年賽程 桃園澄清湖最多場

繼之前運動視界專欄作家Si-ying Lee所說出嘉義縣立棒球場的下一步?後,在今天中華職棒正式公布今年的例行賽賽程表,開幕戰將在3月21日桃園棒球場由去年冠軍賽交手的Lamigo和中信兄弟交手,然而...

訂閱運動視界電子報

追蹤我們