「熊猿行銷史」最新文章
新編熊猿行銷史08｜行銷瓶頸、轉手契機與永續經營的可能
用 8 篇接近 3 萬字的篇幅，漫談了熊猿隊 16 年的行銷進程，終於要進入這個系列的尾聲了，在這篇文章裡，我想來談一下這支球隊想「永續經營」的「變與不變」。 我先前曾提過行銷同業間... (詳全文)
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2019/06/24
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新編熊猿行銷史07｜精準投資與超越勝負的感動
在熊猿行銷史系列單元的前面文章當中，我幾乎不曾提到球場內的事情，這一篇可能是唯一會提到場內規劃的事，在球隊行銷逐步邁向成功的經營指南中，除了場邊發展沿革循序漸進、水到渠成外，場內的戰力影響，依舊是成功... (詳全文)
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2019/06/04
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新編熊猿行銷史06｜引爆多彩繽紛的球衣商戰熱潮
佛要金裝，人要衣裝，球衣是職業球隊的視覺門面，也是增進營收的重要商品線，提到 Lamigo 的行銷史，就不可能不提球衣變革；從 2012 年底，猿隊著手建立週末主場 Party 雛形後，就開啟了 20... (詳全文)
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2019/05/29
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新編熊猿行銷史05｜主場經營的同步進化
在前篇〈新編熊猿行銷史4｜全猿革新 北遷前後的策略思維〉，已概述 Lamigo 北遷前後的策略思維，及品牌主視覺的革新；接下來的篇幅將闡述全猿主場的軟硬體升級、行銷商法進化和異業合作雙贏。... (詳全文)
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2019/05/21
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新編熊猿行銷史04｜全猿革新 北遷前後的策略思維
La new 熊隊用了七年的時間，為職棒隊伍品牌化累積經驗和建立基礎， Lamigo 桃猿用了另一個七年，把「棒球生活化」的理想變成現實。 2011年，我操刀吉祥物設定，並為猿氣小子定名，這... (詳全文)
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2019/05/15
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新編熊猿行銷史03｜北遷插曲&全主場的漸進式經營
熊隊的時代，在 2010 年球季結束後畫下句點。本文開始，就要進入到桃猿的行銷時代了。 桃猿隊的成功，和經營主場有很大的關係，La new/Lamigo 的主場經營和落實屬地主義，也是分階段性完成的。... (詳全文)
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2019/05/07
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新編熊猿行銷史02｜市場差異與品牌奠基
隨著囧 T 庫存出清，熊隊行銷史從 2007-2010 將邁入下一個階段，我管它叫「作出市場差異期」，這段時期 La new 熊隊無論在球隊戰力組成、管理營運方針和行銷團隊的開發運作，都展現... (詳全文)
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2019/04/30
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新編熊猿行銷史01｜百廢待興到作中學習
這個新系列要來講古，講的是球隊歷史，但與球場上的戰史關聯不大，而是著重於後勤部隊(即行銷)的演變，談歷年行銷的進程，內容偶有提到球員，但只重點提及他們與行銷活動的關聯，整體內容是以行銷為核心，因為這是... (詳全文)
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2019/04/23
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