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2019/07/25

將太空人隊塑造成反派形象,能化解MLB的行銷困境嗎?

Jake Marisnick本壘衝擊Jonathan Lucroy的事件,一路從明星賽前延燒到明星賽後。 一記觸身球沒發生衝突,接著一次牽制,讓Pujols與太空人休息室有了口角。事後,天使投手...

2019/01/01

乘載著寶島上的夢想-ABL寶島夢想家。從行銷方式、屬地主義、國族認同去探討

有鑑於寶島夢想家今年(正確來說應該是去年2018)在臺灣籃球界掀起的一陣旋風,不管是球隊表現優異也好,大牌球星加入也好,洋將Artino是否適合歸化中華隊等等,話題討論度相當高,相較於上個賽季,這賽季...

2017/05/09

【專題探究】象歷史致敬?淺談球衣換球衣的行銷目的

由中信兄弟隊舉辦的「象高雄出發」活動,在日前於熱鬧聲中結束,其中最引人注意的部分就是推出了「向歷史致敬」活動,一時之間也在球迷之間引起討論,各方意見也屬正反併陳,版上作者也有精湛的討論,而我們也拋開歷...

2017/05/07

中信兄弟「象高雄出發」 世界球后戴資穎開球夠水準

「象高雄出發」,強攻港都!中信兄弟本週在澄清湖棒球場,舉辦一連三天系列賽,也是睽違兩年再次於熱情的高雄安排主場賽事,除了高雄市長陳菊特地到球場力挺,更邀請在地出身的「世界羽球球后」戴資穎擔任週六開球嘉...

2017/05/04

是致敬 還是背叛?談球衣換球衣的行銷

在文章開頭先說明一下,這篇文章帶有絕對的主觀看法,並不適用於每個曾經被解散過球隊的球迷,因此對於球迷來說,這篇不客觀的看法或許會讓你相當討厭,但我還是想要把我個人的想法說出來,敬請見諒! 身...

2015/07/08

四球團的網路人氣戰爭

現在網路發達,很多人都有自己的社群網站帳號,跟以前不同的一點就是,球團可以透過這平台親自與球迷們互動,甚至能吸引一些原本不看棒球或者不支持你這隊的人變成球迷跟花錢進場看球,但截至目前,並不是每個球團都...

2015/07/03

中華足協半年的運動行銷(二)

口述:中華民國足球協會前行銷組長林旻燁 訪談• 文字整理:久保 由於筆者打破砂鍋問到底的「惡習」,在訪談過程不經意地提問,喚起林旻燁在三月眾多國際賽事的記憶。最初規劃三篇...

2015/06/25

中華足協半年的運動行銷(一)

口述:中華民國足球協會行銷組長林旻燁 訪談• 文字整理:久保 倘若筆者踢球這些年來,談中華足協是抱持旁觀者清的心態,提出事務可供改變的局外想法。那麼,不曾在足球場上踢球,以前從未...

2015/05/12

Wolkswagen? Volkswagen? 傻傻分不清楚

雖然說足球場上球隊(員)間的比拼相當精彩,但欣賞球賽時很難不看到場邊的 LED廣告,特別當出現中文字時,對台灣球迷而言應該更難去注意,對於我們也許中文的廣告出現一次兩次能夠引起話題,但當每一場都出現時...

2014/05/28

[日本職棒經營與行銷] 球團方針融合在地生活 橫濱DeNA海灣之星於港區未來線車站設置數位賽況顯示器

[日本職棒經營與行銷] 球團方針融合在地生活 橫濱DeNA海灣之星於港區未來線車站設置數位賽況顯示器 公式戦のライブ速報などを放映する「バーチャルスコアボード」をみなとみらい線・日本大通...

2014/08/12

[日本職棒經營與行銷] 「橫濱室內球場構想」再起,在地企業攜手提出方針。

[日本職棒經營與行銷]「橫濱室內球場構想」再起,在地企業攜手提出方針。 (圖片為橫濱市「港區未來21」地區) 來源:横浜ドーム構想が再燃経済界、具体案を公表 (日本經濟新...

2014/07/24

[日本職棒經營與行銷] 球團行銷生活化~橫濱DeNA海灣之星 with 服飾雜貨品牌BEAMS 特別企畫

[日本職棒經營與行銷] 球團行銷生活化~橫濱DeNA海灣之星 with 服飾雜貨品牌BEAMS 特別企畫 (註:本篇由2014.6.16所發表之橫濱DeNA海灣之星 with 服飾品牌...

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